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从这四点看出一家创业公司还能存活多久丨21读书

时间:2018-12-05 17:58来源:网络整理 作者:admin 点击:
从这四点看出一家创业公司还能存活多久丨21读书-新闻频道-和讯网

从这四点看出一家创业公司还能存活多久丨21读书

  21君:在创业阶段,每个创始人都充满着斗志,对自己的产品投放到市场中有足够的信心。然而,“创业公司基因工程”用数据告诉我们,如果没有打好基础就急于扩张,最终会走向绝望和失败。

  资深投资人肖恩·阿美拉蒂在其新书《疯长》中就对此进行深入探讨:为什么同样的两家公司——拥有类似的产品,相同的目标客户,并且在差不多的时间点完成产品市场匹配——他们之中只有一家公司实现了真正的增长,另一家则日趋衰落?

  对各类公司的管理者而言,实现企业增长都是必要的。但是正如很多人很快学到的,很难在既扩张业务的同时保证公司价值完整体现。这本书通俗易懂,能够快速帮你实现这种平衡。

  ——蒂姆·桑德斯

  题记

  2010—2011年,有一群主要来自加州大学伯克利分校和斯坦福大学的研究人员,聚集在一起对超过3200家创业公司进行了纵向数据分析,雄心勃勃地将这个研究称为“创业公司基因工程”。他们将一家创业公司的发展历程分为6个阶段,并用机器学习算法对其进行评估,以确定他们研究中所涉及的公司在产品、团队、金融和商业模式方面的发展是否与客户的反馈一致。

  他们在2011年发布的报告中,将焦点定在关于公司过早扩张的研究:高速增长的互联网公司中有74%因为过早扩张而失败……没有一家过早扩张的创业公司成功跨过10万名用户的节点。过早扩张的创业公司中有93%未能突破每月20万美元收益的门槛。

  1、创始人的核心愿景

  具有重大意义

从这四点看出一家创业公司还能存活多久丨21读书

  一家创业公司的根基是其创始团队对如何解决一个既定问题的设想。如果没有一个坚实的根基,无论产品或市场多么有竞争力,创业公司都不会成功。在创业的过程中,创始人的愿景和激情将会发生巨大的作用。创始团队的角色一方面是为专业公司设定初始方向,另一方面则是在其面临的阻力达到最大时为其注入动力。

  Facebook的主要创始人马克·扎克伯格对人们通过技术手段来实现互相连接的力量和价值的洞察是一个传奇。据报道,2008 年在旧金山的一次演讲中,扎克伯格说:

  “我希望明年人们分享给彼此的信息是今年的两倍,后年他们分享的信息是明年的两倍……”

  报道了这次演讲的《纽约时报》创造了一个词来形容这次演讲——“扎克伯格定律”。(以此类比1965 年提出的“摩尔定律”,它以惊人的精确性预测了微处理器的效率每18个月翻一番。)

  扎克伯格描述的趋势如今还在继续,他的预测在当时听起来有些极端,却很有先见之明。三年之后,在2011年Facebook的一次发布会上,扎克伯格费了很大劲儿来量化指数级增长带来的影响,并展示了人们想要跟上事物发展的速度是多么困难。

  “扎克伯格定律”只是创始人核心愿景的一个例子,很明显扎克伯格对人和技术之间的相互影响有深刻的理解。这个理解是Facebook愿景及其发展方向的动力。他对公司发展道路的把控是从第一天开始的,并随着公司的发展不断加强。

  另一件体现创始人核心愿景的事发生在Facebook发展的早期,在当时的情况下,很多其他首次创业的人可能会觉得不够自信,从而根据团队中资深管理者的经验去调整自己的计划。当Facebook一位早期高管道格·赫希策划将Facebook卖给雅虎的时候,扎克伯格坚决拒绝并解雇了赫希。

  诺亚·卡根,员工编号30,在赫希接到解雇信的那天开始去Facebook工作。他在2014 年出版的著作《我是如何与1.7亿美元失之交臂的》中解释了扎克伯格处理这件事的来龙去脉:

  无论什么时候,他(扎克伯格)都会公开声明他坚守的信念,即“Facebook将会创造长远的成功,像谷歌一样”。

  开除赫希是要让外界知道,Facebook是马克的,他要按照自己的愿望来发展它。当发现赫希背着他要卖掉公司的时候,马克立马解雇了他。

  这件事很容易让人理解为Facebook是由创始人控制的独裁公司,但在谢丽尔·桑德伯格加入团队后,马克很快将自己专业之外的关键领域授权给了她。

  桑德伯格从哈佛大学毕业后,在华盛顿和谷歌工作过一段时间,加入Facebook团队之后,立刻开始着手扩张Facebook的规模——包括制定战略使Facebook可以赚钱。扎克伯格对她非常信任。在桑德伯格上任后,他出去旅行了一个月,部分原因是要树立桑德伯格的权威,后者在他离开期间召集了很多会议来商讨如何实现扩张目标,他们考虑过向Facebook会员收使用费,但最终选择了增加定向广告。

  2、打造在市场上

  可持续增长的创意

从这四点看出一家创业公司还能存活多久丨21读书

  对创业公司来说,最坏的结果是什么?最显而易见的答案是倒闭。然而对创业公司而言还有更绝望的事——你打造了一个热爱的产品,只有很少人关注这一产品,你意识到没有足够的潜在客户证明你所投入的时间和资源是合理的。

  因此,在创业的时候需要确认所创业的内容是一个可实现增长的创意。这个创意必须包含两个关键因素:可预期的规模经济和巨大的广义市场。

  01

  可预期的规模经济

  规模经济即是随着组织规模的扩大,单个商品的成本会降低。多数最终会成为规模经济的产业在它们的第一个顾客身上是要赔钱的。

  即使忽略固定成本以及相关的知识产权成本,创业公司需要经常要做赔本的买卖以向顾客履行所承诺的价值。然而,一旦创业成功并实现增长,创业者就有必要考虑,随着事业的发展如何降低总的单位成本。

  特斯拉的商业模式中隐含着规模经济效应。随着它生产的电动汽车越来越多,它就可以将研究和开发的成本分摊,同时随着它购买的汽车零件不断增加,供应商就可以给它更有竞争力的价格优惠。因此,特斯拉最初的Roaster车型所需的成本肯定比最新款的车型高很多。

  而对于麦当劳来说,规模经济效应看起来不够明显,但是这家公司确实投入了真金白银进行产品研发。1957年,以路易斯·马蒂诺为首的特许经销商说服克罗克创建实验室,以对麦当劳销售的产品进行研究,并使制作流程标准化。

  马蒂诺,这个曾经的摩托罗拉电器工程师,辞职后和妻子一起开了一家麦当劳特许经营店,在自己店里开始了实验。他对制作流程的所有环节都进行了研究,从生土豆扔进油桶后对油温的影响,到炸薯条所需的理想土豆中淀粉和糖的含量。对于当时资本净值不足10万美元、仍然会被现金流问题困扰的公司来说,这样的投入是难能可贵的。据当时麦当劳的财务总监杰瑞·纽曼估计,在第一个10年中,光在薯条的研发方面,公司就投入了300万美元。

  02

  拥有巨大的广义市场

  创业公司可以选择一个新兴小市场作为切入点,往往这个细分领域被大企业所忽略。关键在于最终的市场容量要大。

  提姆·德雷珀,一位传奇的投资人,Hotmail的早期投资者,当加拿大的《环球邮报》问他最中意的投资标准是什么时,他的回答很简练:

  “市场规模。如果你的公司获得了最大的市场占有率,它会有多大?”

(责任编辑:admin)
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